在市场需求与品牌热情的双重作用下，细支烟、中支烟、短支烟以及爆珠烟增长强劲、势头抢眼，上半年创新产品——包括细支烟、中支烟、短支烟和爆珠烟——合计实现商业销售247.2万箱，同比增长65.3%，这些创新产品正在并不断从市场的有益补充、积极促进成长为增长中坚、消费主流。那传统的粗支烟在未来还有市场吗？下面就由香烟网小编带大家来了解一下相关信息。

粗支烟发展大不如前

各大卷烟品牌以极大的热情投入到创新题材、细分市场中去——包括围绕主导规格展开细、短、中、爆为主要题材的系列化——在传承原有品牌情节的基础上，保持必要的新鲜感和话题性，“以新补久”来弥补原有产品的销量下滑。比如，云烟、芙蓉王、玉溪的最大增量就分别来自于“细支云龙”、“硬细支芙蓉王”、“细支清香世家”。

更大范围来看，从去年以来的新产品开发，基本以细支烟、中支烟、短支烟为主，基本上占据了开发总量的十之七八，即便有少部分的粗支烟新品，往往也有异型包装、特色爆珠加持，以彰显差异化，市场对于传统、常规产品的冷淡逐渐传导为品牌自身的冷静，带来了粗支烟在关注度、投入度两个方面的不及以往。

粗支烟还有未来吗？

首先需要考虑的是，现有的存量粗支烟怎么办，虽然创新产品虽然增长可观但毕竟绝对销量不大，目前的市场份额还不足10%，其余90.2%的传统粗支烟仍然占据了统治性的主导地位。对于它们的未来，在抓好质量安全的基础上，大家所能做的，或许是将市场重心调整到稳住份额、盯紧状态、提升口碑上来，以更好的状态、形象和口碑来稳住终端、稳定市场。

正所谓“一把钥匙开一把锁”，看似粗支烟的问题，实则还是品牌创新的思路方法与实现路径。比较而言，细支烟、中支烟和短支烟当然是更直观的差异化，爆珠的加入也把品牌的特点得以更加清晰地放大和强化，下一步品牌创新的机会和空间，一条路是有意义的技术创新，不断抬高技术门槛；另一条路是读懂消费者需求，积极构筑品质壁垒。

以最近几年表现突出的“钻石荷花”、“宽窄好运”、“金天子”、“精品三代白沙”为例，这几支烟能够以粗支烟的身份脱颖而出，关键在于“两个超出”，一个是超出竞争品牌的质感呈现和价值表达，构成了竞争的差异化；另一个是超出消费者的心理预期，建立了体验的差异化。它们的成功，实证了差异化并不局限于形态，形态之外需要更多差异化。

另一个角度来看，蜂拥而上的细支烟、中支烟、短支烟——这样的策略跟进并没有什么过错——只是，仅仅只是细支烟、中支烟、短支烟的形态而缺乏足够的内容和额外的区隔并不足以解决问题，不过是低水平的模仿跟随。做个不恰当的比喻，抄作业不是难事，但能在抄的过程中，还能把人家写错的答案改对，把过程予以改进优化，倒也算得上本事。

在更大意义上，粗支烟的未来更像是一个创新检验，不管细支烟、中支烟或者短支烟，本质上就是为了区别常规的差异化，而粗支烟的未来也完全取决于差异化的呈现。

以上便是由香烟网小编为大家介绍的关于粗支烟未来该何去何从 主要还是靠创新的相关信息，想要了解更多有关内容请点击：短支烟发展迅猛 成市场新宠