尽管日本烟草公司占据了当地烟草市场60%的份额，但在加热不燃烧（HNB）这个大趋势市场上面，与IQOS相比，已经严重落后。
日本烟草公司在经历了多次生产延迟后，才在2017年推出了其蒸汽电子烟产品Ploom Tech。即便如此，一些用户还是抱怨产品体验很差。
Ploom Tech
野村估计，去年IQOS在日本的新型烟草市场占有71.8%的份额，而日本烟草公司的ploom-tech市场占有8.1%的份额。
为了争夺加热不燃烧市场的领导地位，上周，日本烟草公司公布了两种新“加热不烧烧”产品Ploom Tech+和Ploom S，想与市场领导者菲莫国际争夺更大份额的增值空间。
Ploom Tech+和Ploom S
Ploom Tech+和Ploom S计划从1月29日开始在日本销售，以进入继续增长的HNB市场。
Ploom Tech+的售价为4980日元，而Ploom S的售价为7980日元，与IQOS最便宜的版本相同。
日本烟草公司国内烟草业务主管岩井俊雄表示：“我们的目标是获得第一名。”“日本是最大的HNB市场，日本的成功将导致全球的成功。”
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