“ 新常态 ” 下卷烟销售情况 ， 总体而言，从全国卷烟销量趋势看，销量是逐渐递增的，随着销量基数的不断变大，年增长率出现回落。从2010年 起 ，全 国卷烟销售年增长率出现下滑的趋势 ，销量增长进入下行通道。 但是卷烟批发销售收 入 、单 箱批发均价 、工商税利总额保持了较高的再增长速度 ，表明 “调 结 构 ”取得了良好的效果。

卷烟消费影响因素分析

1 ）经济因素

       随着改革开放程度的加深，中国经济取得了举世瞩目的成就。 2010 年国内生产 总 值 破 40 万 亿 大 关 ，2012 年 破 50 万亿，而 2015 年总量约为 68 万亿，是 2009年 的 将 近 一 倍 。

       随着经济的发展， 居民的生活水平也越来越高，表现为居民越来越有钱了，即可支配收入越来越多。 2014 年居民人均可支配收入达到 20167 元， 同比增长10.1% ， 其中农村居民人均可支配收入达到 10489 元 ，增 长 了 11.2%，而 城 镇 居 民人均可支配收入达到 28844 元 ， 增长了9.0%。

       这表明 ，政府在缩小城镇差距方面的努力取得了一定的效果。 居民人均消费支出增长了 9.6%， 农村居民人均消费支出增长率同样高于城镇居民。 随着居民消费支出的增加， 卷烟的消费也会水涨船高。 这也是近几年，中国烟草销量不同于其他国家那样出现下滑的重要原因之一。

2）政策因素

        近年来世界控烟运动不断发展，世界各国纷纷出台更加严格的烟草控制法律法规。 截至 2014 年年底，《烟草控制框架公约》（简称《公约》）共有 180 个缔约方，覆盖全球 80%以上人口。

       而中国也拟立法规定所有室内公共场所禁止吸烟，其中北京 市 已 于 2015 年 6 月 1 日 起 开 始 实 施《北京市控制吸烟条例 》， 规定公共场所 、工作场所的室内区域以及公共交通工具内禁止吸烟，包括幼儿园、中小学校、文物保护单位、体育场、儿童医院在内的室外区域也禁止吸烟。一方面是越来越严格的控烟政策，另一方面随着居民健康意识的增强，吸烟面临的社会压力越来越大。 具体而言， 办公室等公共场所禁止吸烟，私人场所吸烟还要考虑二手烟对周围人的危害。

       从某种程度上说，吸烟者的社会地位很尴尬。

       在更加严峻的控烟压力和不断持续的低迷经济环境下， 发达国家的卷烟销量有所下降， 部分发展中国家卷烟销量略有上升 ， 总体上全球销量略有下降 。2014年全球卷烟销量近12000万箱 ， 同比下降约 2%。 预计未来几年，发达国家的卷烟销量以每年 3%～6%的速度递减 ，部分发展中国家卷烟销量有所增 加 ，全球总体销量 以 1%～2%的速度逐年递减 。

       在如此严峻的大环境下， 中国卷烟销量未出现下滑， 表明卷烟销售工作取得了良好的成效。

3 ）人口因素

       由于计划生育政策的实行，出生率降低的同时会加剧老龄化现象，之前的人口红利逐渐消失。 为了缓解人口困境，政府在 2015 年 10 月 29 日全面放开二孩政策，这造成了现在的劳动年龄人口面临着孩子和老人的双重压力。

       随着二孩政策的放开，人口增长率会迎来小幅回升。 15～64 岁的劳动适龄人口自 2014 年首次出现下滑，这可能会使潜在卷烟消费者的数量下降。

       从全国来看， 结婚登记总数在 2013年出现了峰值， 达到1346.93万对，2014年下降了40.2万对，这是自 2005 年以来首次下滑。 这预示着婚庆市场会有窄幅下降。

       综上所述 ，在“新常态 ”下，卷烟消费的影响因素也会发生变化，为了保持卷烟销售收入的持续增长，继续坚持“调结构”的政策的同时，注重培育潜在客户，开展多元化经营等措施。