近日，“七彩印象LIVE”在昆明盘龙区新迎新城开展了“轰嗨嘉年华”大型活动，活动通过线上线下同步开展的方式针对新时代的红河精神进行了“去品牌化”的首次尝试，取得了良好的宣传效果。

为了更有效的通过嘉年华活动宣传新时代的红河精神，直播团队与红河卷烟厂品牌维护部紧密配合，确定了此次活动的呈现形式和活动内容，并进行了合理高效的分工。活动现场以街头文化为主，在搭建好的室外篮球场上，邀请昆明当地街头篮球社团组织开展了3v3对抗赛及扣篮表演。此外现场针对“轰嗨”文化所涵盖的路野、机车和水上三个圈层文化也进行了陈列展示，并在活动最后开展了圈层KOL分享会和授旗仪式。

本次活动得到了云南中烟营销中心和红河卷烟厂的大力支持，取得了良好的宣传效果，最终直播间累计观看人数达到16万余人次。“轰嗨”文化以“有理想，一起轰嗨！”为核心传播语，传承了红河精神中“雄心不渝，让理想奔腾”的核心文化概念，通过路野、街头、机车、水上4种圈层文化，多方位的诠释了新时代的红河精神。活动过程中，消费者纷纷表示：“轰嗨”文化深入人心，线上线下同步开展的活动形式带来了更好的参与体验，期待更多的类似活动。

“七彩印象LIVE”“轰嗨嘉年华”活动创新的尝试了“去品牌化”的推广形式，更有力的向消费者和零售户传递了新时代的红河精神。根据消费者的年轻化与圈层化，有针对性的进行精准突破，以全新的方式达到品牌文化、品牌精神宣传的目的。

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