伴随消费的不断升级，特色品类的逐渐增多，新的市场需求的出现，自然催生了新的消费热点。尤其是中支烟这一品类与其他品类相比还具有独特的比较性优势。如果我们总结2019年“细短中爆”细分市场的图景，中支烟一定有浓墨重彩的一笔。尽管去年有“中支烟元年”的说法，但是中支烟真正爆发式增长、形成格局还是在2019年。

作为中式卷烟细分品类的一个创新品类，与细支烟相比，细支烟在改变烟支尺寸的同时带来了整体燃烧状态的改变，在保持香气度、舒适度和满足感方面都存在一定的技术难度。而中支烟却可以很好地解决这个问题，在风格特色和品质方面达到平衡。另外，相较于短支品类，中支烟品类也似乎更具发展潜力，不难成为各大企业相继开发中支规格的一大动力，各家工业企业也相继推出中支卷烟新品，在这一领域展开全面竞争。

一、高歌猛进的中支烟

前10个月，全国中支烟实现商业销售超过86万箱，同比净增36万箱，商业销售收入突破400亿元，同比大增220多亿元，单箱批发均价从3万元进入4万元时代，一举越过4.7万元，同比增长万元以上。

尤为振奋的是，一类中支烟不仅占据了增量的接近70%，绝大部分，销售比重也一改中支烟之前以三类烟为主的头轻脚重，市场份额突破43%，高于三类烟比重近1个百分点。要知道，去年的这个时候，三类中支烟的占比还一度高达60%，一类中支烟在一年时间里把市场份额提高了近20个百分点。

和去年相比，今年的中支烟整体形势很不一样。去年尽管中支烟整体面上保持了可观增长，但毕竟只是低基数上的高增幅，短期内锦上添花的意味更重一些，品牌的热情和重心也更集中于立足长远的提前布局、合理卡位。实际上，如果剔掉头部品牌、成熟产品的市场切割，相当一部分中支烟还只停留在解决有无这个层面，销量规模、市场覆盖、消费影响和品牌贡献都极为有限。

二、不一样的中支烟

换句话说，单纯的就中支做中支、为中支而中支，不仅很难打动人心，也基本没有机会。而到了2019年，大家的注意力逐渐从“中支烟的不一样”变成了“不一样的中支烟”，中支烟开始寻求中支以外的差异化，也就是在形态差异化之外，更为强调和突出技术差异化、风格差异化和品牌差异化、市场差异化。

在这个过程中，除了中支烟高端化的政策导向之外，大品牌发挥了绝对的头部引领示范作用。各大品牌高度重视中支烟领域，从技术端的产品开发到市场端的品牌培育，在产品差异化之外的消费引导、市场造势有更多动作。

三、高端化的中支烟

目前，一类中支烟的品规数量超过80个，占据整个中支烟的80%左右，前10位品牌的集中度达到84%以上。1-10月，一类中支烟形成了“3+4”的鲜明格局，有“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”3个品牌商业销量突破5万箱，超过2万箱的有“娇子”、“天子”、“利群”、“玉溪”4个品牌。

与中支烟高端化的政策导向和高级感的消费期望相适应，中支烟真正的明星显然是那些200元以上的一类烟，普一类中支烟在推进市场普及化、夯实品牌基座化方面发挥了极大作用，它们所表现出来的高成长性、高欢迎度也验证了中支高端化的方向正确。另外则是300元、400元和500元三个整数价位构成了中支烟的集体发力，形成了做大蛋糕中分享蛋糕的双赢局面。

主流价区的更趋成型+先行者的示范效应+大品牌的持续加力，构成了中支烟在2019年的多重利好。

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