卷烟个性化产品，是近年来工业企业新品的“主战场”，却也是新品“淡出江湖”最多的细分市场。究其根本，不少工业企业推出创新产品，眼睛却只盯在一个“新”上。什么火爆做什么，什么热门跟什么，“跟随性创新”导致的只能是亦步亦趋。2018流行什么烟?下面香烟网小编为大家整理介绍

过年送礼送什么烟好中档的

逢年过节，烟酒作为必备年货，2018流行什么烟？过年送礼送什么烟好中档的。今年的全国烟草工作会议上，“南京(雨花石)”“天子(金)”“黄金叶(乐途)”“贵烟(跨越)”“钻石(荷花)”“白沙(硬精品三代)”“黄鹤楼(硬银紫)”“利群(西子阳光)”“冬虫夏草(和润)”“娇子(宽窄好运)”被评选为“2015～2017年度烟草行业十大优秀卷烟新产品”，得到国家局大力表彰。17年度十大优秀卷烟新品，这是十款香烟是大家不二的选择。

2018流行什么烟

如今，细支烟、爆珠烟、短支烟等创新产品正成为越来越多消费者的“新欢”。2018流行什么烟？激烈的市场博弈中，这10款新品为何能脱颖而出?这些优秀新品身上，我们又能看到哪些制胜市场的道与术呢?

差异制胜 新型卷烟领风潮

同时，“南京(雨花石)”定位高端细支烟市场空白，“黄金叶(乐途)”发挥浓香特色，“贵烟(跨越)”依托陈皮特色，创出了差异化竞争优势，成功切走了“市场蛋糕”。

这3款新品的成功，离不开工业企业在相应领域的精耕。江苏中烟俯首研究细支烟多年，河南中烟有运作短支产品的成功经验，贵州中烟有爆珠技术的深厚积淀，这些都赋予了新品扎实的技术基础和精准的市场定位。说到底，创新产品不是“有枣没枣打一竿子”的“虚招”，不是卖弄噱头式的“花拳绣腿”，而是精确迎合细分需求的“真功夫”。抓住消费“痛点”，才能创出亮点，得到市场认可。

单品突破 异军崛起势正雄

一款产品，能撬动品牌多大的发展能量?或许，“天子(金)”“钻石(荷花)”“冬虫夏草(和润)”“娇子(宽窄好运)”为我们提供了一种答案。

客观来讲，这4款新品所属的品牌，都非我们印象中的强势品牌。这些新品的成功再次表明，竞争激烈的市场中，从来“英雄不问出处”。只要切中市场“脉搏”，新品就能收获成功荣光。这些“龙头新品”的“一子落”，带动的则是品牌整体的“满盘活”。

细细观察，这些新品往往在有意无意间与所属品牌产生了一定形象、价值的区隔，形成独特的副品牌或产品家族。比如，今天我们谈起“荷花”，往往忽略“钻石”;我们讲起“宽窄”，常常不提“娇子”。应该说，这种区别化定位在新品成功中有一定作用。既然并非出自市场认可度高的强势品牌，这些工业企业推出新品索性“另起炉灶”，以全新形象闪亮登场，反而容易得到消费者认可。对于后发品牌而言，发展副品牌、家族产品，或许是一条出奇制胜之路。#p#副标题#e#

守正出奇 故枝新蕊展英姿

“家家有本难念的经”，这句话放在品牌发展上，也有其道理。对于强势品牌而言，新品要兼顾品牌形象和新颖独特，“闪转腾挪”空间并不大。“白沙(硬精品三代)”“黄鹤楼(硬银紫)”“利群(西子阳光)”则是成功典范。品牌盛名是一种财富，却也是一种定式。近年来，一些头顶光环的大品牌新品乏善可陈。恐怕不能将其简单归纳为“船大难调头”，个别重点品牌的故步自封不可忽视。

这3款新品，充分体现了“戴着镣铐起舞”，依托品牌底蕴，守正出奇。其共同点是在消费者心理需求和消费行为研究的基础上，打造特色鲜明卖点，针对明确消费群体制定推广策略，尽显创新速度与力度。

另一个值得注意的现象是，“白沙(硬精品三代)”“黄鹤楼(硬银紫)”都定位在市场需求较大、价值较高的二类烟市场。在行业内许多人看来，这一区间已是竞争激烈的红海。在“利群”“南京”等品牌占据大部分市场空间的情况下，两款新品敢于“亮剑”，彰显了湖北、湖南两家工业企业战略眼光、布局决心和雄厚实力。在它们的成功中，我们也可以看到，“惯性思维”并不一定正确，市场永远有空间，等待有心人开发。

近年来，行业发展从“增量共享”走向“存量分割”，卷烟品牌竞争日趋白热化。“你方唱罢我登场”，各家工业企业推出的新品多达数百种，赚足了消费者眼球，却也呈现出良莠不齐的态势。新的发展时代，随着卷烟市场回暖，新品研发将更注重成功率。从这一点上看，行业“十大优秀卷烟新产品”的评选，不仅是一次标杆的树立，更是一次行业政策导向的再强化：优胜劣汰，适者生存。更多了解点击：2018年香烟会涨价吗(会)，50元香烟很平价