进入2019年，中支烟不断给人惊喜，销量实现翻番的同时，卷烟结构也有突飞猛进的增长，已经稳定在4.6万元以上。按照这个势头，中支烟的商业销量很可能将在今年突破100万箱，销售收入超过500亿元。毫无疑问，中支烟已经成为烟草行业新一轮创新中最大热门所在，中支烟的风口效应已经形成。

2019年8月，“天子品牌新形象暨战略新品发布会”在重庆召开，重庆中烟以“追赶者”的姿态和力量全新亮相，并豪迈立下了“追赶Flag”：把“天子”品牌打造成为高端卷烟标志性文化品牌、把“天子”品牌打造成为一类卷烟创新性强势品牌；推动“天子”品牌跻身行业重点品牌一类烟销量前十位、跻身中支烟销量前十位。

“天子”品牌高端中支产品——天子（中国心中支）也在这次发布会上正式推出，这款产品以较高的品质、具有共鸣感的文化，提升了中支烟的品类特色，实现了品牌的结构突破和体系完善，真正向人们展示了“天子的中支”所具有的风貌，也成为“天子”品牌“追赶者”形象的具体承载和生动表达。

一、品类提升

当前，烟草行业已经进入高质量发展时代，卷烟产品品质成为高质量发展的首要之义，再加之卷烟消费趋于理性，品质消费成为最显著的消费特征。因此，产品竞争很大程度上来自品质的竞争。

中支烟因为具有更高的结构占位，价格高于普通卷烟，其品质自然非一般卷烟产品能够相提并论。从实际情况来看，各大中烟企业推出的中支烟，也基本在品质层面下了最大的功夫，而这些品质创新共同推动了中支品类的发展。

“天子”品牌通过系统研发推出的“中国心中支”，作为500元价位的中支产品，无论是从颜值、包装、还是口味风格上，都有了较大的品质升级，全面提升了新时代中支烟品质的标准，彰显出“天子”独有的品质特色。

天子（中国心中支）独创了“一度三感、五项全能”的产品特色。所谓的“一度三感”是指以感知度为中心，提升高质量发展的新时代下中支品类特色。情感上，以“中国心”为产品名，传递爱国情怀，激发国家崛起的民族自豪感。口感上，润甜爆珠，提升卷烟品吸体验，润喉舒适，顺滑不燥，清甜回甘。观感上，中式风格，书卷气息，大大方方利落得体。而“五项全能”是指烟气统一协调、入口饱满丰富、香气高雅醇净、入喉顺滑轻松、呼出清新香甜。其以“体验”为核心，特制的润甜爆珠搭配烟叶自然成熟所带来的甜香甜感，提升卷烟在吸入后的顺滑感，带来生津回甜、清新润喉的升级体验，满足新时代高端消费者的消费需求。

天子（中国心中支）是对“天子”品质的一次全面提升，从多方面推动了中支烟品质标准进入一个新的高度。

二、结构突破

在重庆中烟新近提出的“两个目标”路径规划中，其中一个目标就是要跻身行业重点品牌一类烟销量前十强。注意，这个目标虽然也强调了销量，但更值得玩味的是，一类烟销量要进入前十强。

销量增长的不可持续与结构提升的势在必行，已经获得行业共识。在这样的共识下，烟草高质量发展在很大程度上将体现为结构提升的速度、质量和可持续性。从这一背景就能看出“天子”要进入行业重点品牌一类品销量前十的苦心所在。

“天子”品牌的一类烟排名高于很多“双15”品牌，这主要得益于“金天子”在200元价位的强势布局，以及天子（中支）这个新的爆发点。但“金天子”和天子（中支）都属于普一类产品，“天子”品牌要想进入重点品牌一类烟前十，势必需要在结构上持续提升，在高端产品和高价产品上实现新的突破。

400-600元作为高端卷烟的最大规模销量的价位区间，始终是高端卷烟发展的重点市场。2018年，400-600元价位的中支和中支爆珠品类增幅巨大，也表现出中支卷烟在此价位段的发展潜力。

“中国心中支”的推出，正是因为看到了这样的机会从而占位此价位段，寻求中支烟发展红利。更重要的是，它将以500元的零售价，带动“天子”品牌结构向上突破。

三、品系完善

天子（金）的成功，离不开其十分具有辨别力的金色包装，这从人们习惯称它“金天子”便可见一斑。而“天子”新近推出的天子（金如意细支）也沿用了天子（金）的金色包装，让“金系列”成为“天子”品牌十分鲜明的一个品系。而这只是“天子”品牌品系建设的开端，未来以品系为引领的发展，将成为品牌建设的重点所在。

“中国心中支”的推出，从品牌发展规划上，也并非一个孤立的产品，而是一个品系的开端。从中支特色的加持可以看出，这个品系并不走“寻常路”，而是以个性化产品布局为主，而从“中国心中支”的价位也可以看出，这个品系聚焦的是300-600元的高端规模市场，是对200-300元为主的“金系列”所在的中端规模市场向上延伸的重要力量。这个品系对于“天子”来说是一个全新的高端产品体系。

作为 “中国心”系列的第一款产品，“中国心中支”具有奠基性的价值所在，这款产品的成功与否将直接决定这个品系能否真正成为“天子”品牌的内在构建力量所在。

“中国心”品系的构建，也将为“天子”品牌未来开拓高价形象市场，产品结构体系继续上移，积累重要的支撑力量。 

四、时代文化

从过往成功的新品经验看，与时俱进的时代文化才能赢得消费者共鸣，尤其高端产品面对的消费者是更有文化和思想的中产阶层。因此，产品更需要有新时代的文化内涵、价值主张来做支撑。在传统文化走向复兴、走向自信的当下，天子（中国心中支）所展示出的时代文化，无疑具有强烈的时代共鸣感和传播价值。

天子（中国心中支）以传统文化为核心内涵，明黄色调，古体印刷字、古书样式的包装，别出心裁的设计，处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。而“中国心”的命名，以及《中国心》歌词的巧妙运用，更是展现出产品所蕴含的浓浓的家国情怀。可以说，无论是外在包装，还是内在文化价值，都体现出中式传统文化与时代主流文化的结合，堪称天子品牌在高端标志性文化品牌塑造中的代表之作，一个新时代高端中支烟的雏形已经形成。

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