随着社会发展，人们对商品包装的要求越来越高。而每个时代都有一种反映时代特征 的商品包装或设计色彩，揭示了在特 定的生产力和文化背景下生活的理 想。随着社会的发展消费者在选择商 品时的要求也越来越高，不仅仅只是实用，还要考虑包装设计。

人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来 的个性化色彩，影响着不同消费层次 们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、 个性化这几个阶段，进行适合的有针 对性的包装设计，已经成了衡量一个 包装好坏的重要标准，随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一个全新的高度。 

包装是工业化和社会经济发展的 产物，如今为迎合市场、引导消费、满足 人们对商品的物质需求和审美需求而 设计出了营销包装，但其包装特点，是 材料浪费严重，甚至有时产品的包装成本大大超出产品本身。包装目前的使 命是促销，为了更好地平衡销售和环境 保护之间的矛盾使得包装设计的发展 有了新的趋势。

一、包装的应用 

个性化的包装可以增加产品的销量，调查显示，有四分之一的中国消费者表示，他们更愿意买个性化包装的产 品，61%的美国客户表示，他们对品牌的感知来源于包装的个性化设计。个性化包装可以依据特定的市场来设计包装，如根据不同的地理区域，不同的 消费者来设计不同的包装。

二、吸引人的感官 

视觉、触觉、嗅觉、味觉和听觉都可 以吸引消费者。但很多生产商在考虑 包装吸引消费者的元素时，往往会把视觉元素放在第一位。色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，色彩对消费行为影响更为明显。

在当今社会中，商品包装上色彩 运用的形象，在商品流通过程中会对 消费者产生先声夺人的重要作用。色 彩应用的人性化、合理性直接导致色 彩的个性，必然会加强包装的视觉冲 击力，起着促销的作用，大大提高了其 产品的档次。色彩的性质，对人的心理和生理具 有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动；蓝色能 使人平静、安宁等。这种反应成了一种 俗成约定，也就有了一定的寓意性。如 红色使人想到太阳、火或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到 理性与冷静等个性品质。

三、烟草的色彩 

随着烟草市场竞争的白热化，很多品牌都开始在包装上下功夫，因为 包装是吸引消费第一步，只要包装出彩你就能吸引到消费者，才能接着谈产品的质量与口味的问题。各个烟草卷烟包装色彩应用 品牌在市场中也会将包装色彩放在营 销的首要位置，也会根据产品的名称 来设计颜色，如“天子金”和“海韵蓝”。把色彩作为重点宣传要素的一 个部分。 

目前的烟草产品的包装色彩很是丰富，烟草企业为了能够紧跟消费者喜好，也在不断进行的包装色彩的创新。以往的烟草包装色彩以大红色、白色为 主要颜色，随着时代的变迁，烟草产品 的包装色彩也在不断更新。

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