时近岁末，回望过去10个多月的品牌状态，中支烟无疑是今年表现突出的亮点之一。据相关数据显示，截止到10月底，我国中支烟商业销量就已经超过86万箱，同比净增36万箱，依据往年双节期间的销售旺季来猜测，中支烟全年销量有望突破100万箱大关，成为中式卷烟继细支烟之后又一强劲发展的品类。

更为关键的是，中支烟的高档感与生俱来，当前在销的一类中支烟的品规数量超过80个，占据整个中支烟的80%左右，尤其是260元、300元、500元等高端核心价位产品较为集中，各价位段都有独特引领气质的产品出现，中支烟与高端高价位已经在消费者心智中形成了趋势性的认知。我们也不妨来分析下，中支烟与高端烟的内生逻辑，可以从行业以及消费认知两个维度。

就行业的维度来看。2019年是烟草品牌全面推进高质量发展的开启年，在销量面临“天花板”，“挤压式”竞争加剧的大背景下，寻求细分品类上的突破成为各家中烟品牌拓展市场空间的重要选择。近几年来，随着细支烟、爆珠烟以及短支烟等品类的不断拓展，成就了很多品牌的同时也使得细分市场空间日渐缩窄，必须在新品类上实现突破。

自2018年，上海烟草集团的中华（双中支）开始，中支烟作为全新的品类开始受到各家企业关注，2019年陆续进入上市期，尤其在高档高端市场上成长快速，比如云南中烟的玉溪（双中支翡翠）、福建中烟的七匹狼（金砖中支）等在千元价位的引领，中华（双中支）、利群（阳光橙中支）、云烟（中支金腰带）、钓鱼台（中支）等在次高端的突破，还有天子（中支）为代表的普一类的升级发展，都为卷烟品牌整体的结构调优起到了极大的推动作用，而高结构也正是推进品牌高质量发展的重要体现。所以说，中支烟与高端的紧密关联是企业的品牌意志的一种体现。

就消费认知的维度来看。近年来，消费升级与消费需求的多元和个性化相伴而生，卷烟消费者在追求品质和服务的同时，也越来越注意自己的个性化需求的满足。于是，细支烟和爆珠烟作为能够丰富消费细分需求满足的新品类开始出现，而且大有成就。丰富的烟支品类给予消费者最强大的个性需求满足，而这种个性需求也涵盖了大众消费和高端消费的全部。

就目前市场的细分产品而言，同品系的细支烟价格一般都高于常规烟，在多年的市场培育中，消费者自然就形成了新品类的新产品一般都价格起点高的认知。而消费者对中支烟的认知是从中华（金中支）以及中华（双中支）开始的，随后云南中烟在高价和高端市场迅速布局中支产品，实现核心价位的全覆盖，中支烟元年开启。总体来看，近两年上市的中支烟产品多是高端高档烟，一类中支烟的前十位品牌的集中度高达84%以上，可以说，中支烟在消费者心智中的认知是和高档次相伴相生的。

所以，我们可以预测，2020年以及以后中支烟集群的增长将会在一类烟上呈现更强大的势能，或将成为继细支烟之后又一“独立成篇”的中式卷烟大品类。

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