在大家的期待之中，牡丹系列的新款中支香烟牡丹（蓝中支）也要开始上市了。这款香烟非卖品的时候，就已经引起很多烟民的关注，口感上面实至名归。那么，为什么这款中支香烟会获得这么多人的喜欢呢，市场定位又是怎样呢，下面我们一起来看看介绍。

一、牡丹（蓝中支）上市获得高关注的原因

首先，牡丹是一个着广泛认知的经典老品牌。所谓“南牡丹，北荷花”的传说，曾经广泛流传。近年来，市场中“假牡丹”的出现，也从侧面反映出终端对于牡丹价值的认可。

其次，牡丹品牌蕴藏着广泛的延展空间。牡丹这个名称，牡丹这个事物，在当下时代文化中具有较高的主流价值认同。这是一种品牌气质，不小众、不低端、格局高，并且能解读、能发挥、有社会价值。

再有，牡丹是“上烟的牡丹”。上烟、“中华”的背书，为牡丹提供了其他企业所不能提供的高端心理暗示。依靠上烟的资源，做成牡丹应该值得期待。

二、上海烟草集团对于牡丹（蓝中支）的布局

牡丹具有战略价值，但做好牡丹，仍需要企业从战略角度去规划、去培育。随着“中华”的品类布局完成，未来上烟的重点精力，已经到了从“中华”上分配出一部分，甚至是大部分，去把牡丹做起来。

当然，具备条件和能够成功，这是两回事，是想和做的关系。“中华”之下，牡丹要想如荷花一样“盛开”，仍需要通过大力的营销、传播去塑造。如果涌现出一个有口碑、能上量的品牌，甚至有可能的话，把牡丹打造成像“荷花”品牌这样的新力量，这对于上烟都是具有极大的战略支援意义。

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