时下，中支烟风潮正盛。越来越多的品牌将关注度转移到中支烟身上，并付诸了许多的资金和热情。不过，不同于细支烟由低到高的价位发展布局，中支从一开始就瞄准了高端市场，成为品牌转型升级的重要抓手。

以2019年为例，在近百万箱的中支烟当中，一类中支就达到了40多万箱，中支烟整体单箱结构达到4.7万元。从今年一季度来看，一类中支烟销量规模和单箱结构大幅增长，在高端化的道路上走得越发稳健。

一、中支烟高端化：大品牌效应初现端倪

不过，在中支烟高端化的过程当中，并非所有品牌都能从中受益。中支烟高端化的过程，极大彰显了大品牌的扩张效应。

以2019年为例，一类中支烟中“中华”、黄鹤楼两大品牌并驾齐驱，规模体量均在6万箱以上。其次，云烟品牌凭借“小熊猫家园”和“中支金腰带”2款产品在一类中支烟中位列第2阵营。在此之外，利群、玉溪以接近3万箱的规模体量并列第3阵营。

一类中支烟的绝大部分市场份额，被以上5个大品牌所占据。从某种程度上来讲，中支烟高端化的过程，也是大品牌突破结构瓶颈的过程。大品牌主导了中支烟的发展方向，并在其中发挥重要作用。

二、中支烟扩容：区域品牌和规模型品牌的机会

大品牌在中支烟发展中起决定性作用，并不意味着其他品牌失去了参与中支烟的意义和机会。随着中支烟逐渐扩容，普一类中支首先享受发展的红利。

无论是产品规格数量还是卷烟销量上来看，普一类中支都呈现出勃勃生机。有云烟（小熊猫家园）、天子（中支）珠玉在前，给后续品牌带来了极大的鼓舞。

2020年，包括七匹狼（鼓浪扬帆）、泰山（金将中支）、黄金叶（商鼎）等在内的中支产品即将或者已经上市。在行业“136/345”的政策指引下和疫情后对经济发展的影响下，普一类中支将承担起中支烟从概念转向消费的重要载体。

中支烟的口粮化，尤其是普一类中支烟的规模化，给错过细支发展浪潮的区域品牌和规模型大品牌带来了一个机会，一个提结构、树形象、增销量的机会。通过普一类中支实现对原有二类甚至三类产品的结构置换，借此带领品牌焕发新生。

无论是大品牌凭借高端破题，还是区域品牌和规模型品牌的结构提升，都要求中支向着高端化的方向发展。从某种程度上来讲，不是中支选择了高端化，而是高端选择了中支化。

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