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黄鹤楼迎合消费大众求吉心理 包装设计中创新喜庆元素

来源: 知网 时间:2023-06-13 00:06:59 手机版

       包装原本是为了保护内在产品而设计,但随着经济的发展,消费大众的需求也从重视产品质量,转移到追求产品的文化内涵和高端大气的包装设计上来。虽然这其中有国人重档次、好面子的因素存在,但也是消费者追求文化内涵和创新理念的直观转变。没有好包装就没有好市场已成为不争的事实,卷烟包装亦是如此。其中在国人内心深处有着独特内涵的喜庆图案,正逐渐成为国内卷烟品牌的创新设计元素。

         “人逢喜事精神爽”、“开门迎吉”,象征着吉祥如意的喜庆图案,一直都是国人喜闻乐见的好彩头,卷烟包装上创新运用该类元素,无疑能激发出消费者的购买欲望。而黄鹤楼等知名中式卷烟,自然不会忽视这一切合国人消费大众的“求吉”心理的设计元素。黄鹤楼在深刻理解传统文化底蕴的基础上,准确运用古典元素,结合现代技艺来处理构图和色彩,通过颜色和造型上的创新设计,力求营造出现代人心无隔膜的古典氛围。而这些正与传统喜庆元素的文化内涵不谋而合。

       黄鹤楼品牌下的“乐道”、“喜相逢”,无疑都是黄鹤楼准确运用喜庆元素的鲜活例子。黄鹤楼(乐道)以七朵寓意喜庆吉祥的黄色神农香菊为元素,采用“七上八下”的形态设计,寓意芝麻开花节节高。具有为官者品吸,仕途顺利;从商者吸之,生意兴隆的美好寓意。此外“乐道”以天然的菊花为设计素材,无疑更切合乐道的文化内涵:乐自然之道,智者善于从自然中寻找快乐。再如专为婚庆活动设计的“喜相逢”,视觉独特的“喜相逢”金线之下,隐含着“囍”字,寓意双喜临门,可喜可贺。饱含传统文化内涵的同时,视觉上又表现出极强的现代感。