烟草行业发展的最根本动力就是消费者的需求,而这种需求主要体现在两个方面:一方面是对卷烟真伪辨识,卷烟造假由来已久,而且近年来愈发严重,为维护自身利益,越来越多的烟草企业开始建立烟草溯源系统;另一方面是对卷烟品牌的认知,在当前我国全面禁止烟草广告的禁令下,网络就成为卷烟品牌推广的唯一途径。
       眼下食品、生鲜行业广泛使用的二维码，或许就是烟草行业网络营销的重要突破口。依靠二维码技术,烟草企业可以建立起一个从原材料生产到消费者端的信息关联体系,这样不仅可以实现产品质量追踪与定位,还能根据烟草市场信息不断优化原材料等,以提高卷烟产品的质量。
       要想通过烟草物联网来准确掌握卷烟市场的信息,二维码的印刷必须精确到小盒,同时覆盖条盒和件装,这样烟草物联网才能产生功效。而要使二维码覆盖到小盒,在烟包印刷环节就必须完成二维码的赋码,从而保证二维码在后道工序的可识读和可编写,最终呈现到消费者端的信息实时可查询。
       目前烟包二维码的作用无非两种：
(l)二维码溯源
       烟包二维码溯源营销解决方案既能从上向下对卷烟进行全程质量追踪,即原料供应一产品生产一运输一经销商一零售商一消费者,用于查找造成卷烟质量问题的原因,也可从下向上进行质量追溯,即
消费者在零售商处购买的卷烟如果出现质量问题,可以向上层溯源查找造成卷烟质量问题的原因。
(2)二维码防伪
     消费者可以通过与产品唯一对应的二维码进入该产品的验证网站,结合开封可见的数字验证码对该产品的真伪进行查询;亦或通过查看验证网站上对该产品二维码的查询记录次数,来验证产品的真伪。
     而如果想要准确掌握卷烟市场信息的话，烟包二维码应该包含更多的内容，发挥更大的功能。如二维码积分、二维码广告等等。这无疑将是烟草行业二维码发展的趋势。