如果回溯普一类卷烟的发展历程，我们会发现，普一类价位经历了几次小繁荣期。第一次繁荣是以芙蓉王（硬黄）、玉溪（软）、云烟（软珍）的快速上量崛起为标志。在当时除了这三大单品外，还出现了多许多区域性优势产品。这一时期奠定了今天普一类三足鼎立的框架格局。

第二次繁荣是以细支烟、爆珠烟等创新品类风口出现为标志。伴随着消费升级，以及普一类价涌现出许多亮眼产品，如南京的十二钗系列、贵烟的跨越、天子（金）等。与之同步的还有，这个时期，黄鹤楼的软蓝、利群的软红长嘴、长嘴等产品也实现了稳步增长。

一、烟草消费环境发生变化

龙凤呈祥(喜庆香烟) 查看详情

参考价格：￥7 实际价格：￥70

类型 ：烤烟型	焦油量 ：13mg	烟气烟碱量 ：1.2mg	一氧化碳量 ：13mg
烟长：84mm	过滤嘴长：24mm	包装形式：条盒硬盒	单盒(包)支数：20
包装主色调：红	包装副色调：金	销售形式：国产内销>	产品状态：已上市

而今，当消费环境演变，尤其是进入2020年，一方面细支的热度不减，中支的风口乍起，另一方面，受疫情的影响，行业新需求、新政策的引导下，普一类迎来又一轮新品的注入，普一类进入以中支烟主要特征的第三次小繁荣期。而在这次小繁荣的促动下，品牌也将迎来“集体补腰”潮。

中国烟草的整体结构提升，最根本的逻辑、最有力的推动，一定是来自于主流消费的升级。高端产品固然对结构提升有着立竿见影的效果，但与规模庞大的主流消费相比，毕竟规模有限，所以说，水涨船高的主流消费才是中国烟草结构的基座。

当然，消费升级往往是螺旋式的循序渐进，因此，卷烟主流消费的上移必然也是一个缓慢的过程。也可以说，无论是行业的腰，还是品牌的腰，都是一个渐进上移的动态标线。

二、香烟价位不断变化

回溯历史，曾经的三类烟是行业的腰部价位，在这个价位上上出现了许多大单品，“三红一白”就是行业的腰部大单品。之后，随着消费升级，腰线不断上移，在二类烟上出现了新版利群、炫赫门等大单品。但是，由于二类烟价区宽度较窄，汇聚的产品不多，主要靠几个大单品支撑，再加上国家局在此价位上对新品类的价格限制政策，因此，二类烟不足以成为行业的腰。

那么，很明显，普一类将是行业名副其实的腰。近几年中国经济高质量发展，新消费、新人群促动消费升级提速，让卷烟结构提升明显，普一类早成为普通的大众价位。而且，由于普一类具有成熟的消费教化作支撑，让其具备成“腰”的条件和基础，同时，细支、中支等创新产品的“百花齐放”，更是为普一类这个“腰”注入充沛的活力。再加上，行业对结构提升的要求迫切，所有这些因素，共同推动着中国烟草的“腰线”来到了普一类价位。

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