古巴，是一个“慢”的国度。加勒比海的风把人吹拂得心神迷醉。在这里，人们的生活悠闲、洒脱，不紧不慢，似乎唯一可以打破这种节奏的便是古巴雪茄行业的快速增长。2017年古巴雪茄销售额第一次超越5亿美元大关。古巴雪茄在2018年卖出5.37亿美元，比去年增长了7%;中国市场实现了55%增长，进口古巴雪茄量也超过法国，从第三位跃居到老二位置，仅落后西班牙。

一、古巴雪茄行业快速增长

2018年全球高端手卷雪茄市场消费量大约在4.5亿支，光美国进口的雪茄就达3亿支，而古巴手工雪茄每年的产量一直是一个迷。2016年，古巴曾官方公布出口雪茄量为9140万支，即不到一亿支。由于受到禁运，古巴雪茄目前还无法进入美国。

市场经理冈萨雷斯说，这些数字显示“尽管今年面临困难，但是我们的销售仍然强劲。”2018年全球经济疲软，加上各国控烟形势加剧，全球奢侈品烟草市场仅增长1%，相比较古巴雪茄增长7%的业绩真的值得称道。

根据哈伯纳斯雪茄公司联合总裁英诺桑提-布兰科的说法，除去美国市场，哈伯纳斯的雪茄已在超过150个国家销售。布兰科还声称将考虑开发美国市场，因为那“毕竟拥有全球最大的优质雪茄市场”。

虽然古巴雪茄在中国地区热销，也给亚太地区带来9%的业绩增长，但是古巴雪茄的消费主体还是在欧洲。古巴雪茄一开始就是专供欧洲王室，年代久远，消费习惯已经形成，因此它的地位无可撼动。欧洲市场占据半壁江山。在地区排名中：欧洲占比53%，美洲占比18%、亚太地区占15%、非洲和中东占比14%。

二、古巴雪茄的历史延续

古巴有着悠久的烟草种植史。对于古巴土著居民而言，烟草是一种神奇的草药，也是宗教、政治和社交仪式中的基本元素。事实上，该国确实是烟草生长的乐园，其西部地区出产着全球顶级的烟草。

古巴领土接近北回归线，温湿度及降水量非常有利于烟叶的生长，除气候优势外，古巴烟草种植地区土壤的化学成分以及农业特性也是全球最佳之一。在生产古巴雪茄的过程中，古巴的烟农和制造商都表现出了丰富的经验和精湛的技术，对保证雪茄的最佳质量而言是绝对必要的。

乌尔塔阿巴尤地区最负盛名的烟草种植区所有人之一马克西莫-马萨达表示：“降雨出现了异常，而我们也一直在想办法应对气候异常对烟草所造成的损害。不过没关系，对于所有和烟草相关的事情我都喜欢，包括抽烟。”

马萨达的想法并非个例。2007年盖洛普的一次调查结果显示，古巴有40%的人口抽烟。2012年古巴政府的统计数字也表明，40%以上的古巴人在使用烟草。

古巴人有着很深的烟草情节，并对其世界闻名的雪茄业深感自豪。但该国从上世纪90年代开始逐步取消烟草配给制度(每月补贴大量的卷烟)，在2010年则将其彻底取消。目前，古巴所有烟草产品都由其国有烟草专卖机关“古巴烟草”严格控制。

三、古巴雪茄的迷人魅力

哈瓦那雪茄的核心在于烟草质量和吸味口感。其他国家可能在努力尝试模仿古巴的产品，例如雇佣有经验的卷烟工人，种植来自古巴的烟草种子，但他们永远无法复制古巴的土壤和气候，再加上数百年来传承的种植烟草和生产雪茄的经验和雪茄文化，让哈瓦那雪茄始终保持卓越水准。

没有什么比雪茄更能体现古巴特色了。菲德尔-卡斯特罗几乎在所有公开照片中，都拿着那标志性的雪茄;温斯顿-丘吉尔钟情于罗密欧与朱丽叶品牌，号称一生抽了25万支雪茄;美国总统约翰-肯尼迪则偏好乌普曼雪茄，在1962年签署针对古巴的贸易禁运令前，他竟囤积了1200支乌普曼雪茄。

哈伯纳斯多年来一直致力于开拓新的市场，这种努力一方面增加了雪茄销售量，另一方面也在现有和潜在的客户中间传播了古巴的雪茄文化。该公司副总裁路易斯-维拉介绍说：“公司在亚洲和太平洋、中东以及东欧和拉丁美洲的市场表现令人十分满意，在成熟稳定的市场中，我们也在保持着市场份额，并将使商业利润最大化。”

品味上好的哈瓦那雪茄绝对是一种迷人的体验，这需要技巧、知识。当上述因素都具备的时候，抽雪茄的人将沉浸在世界顶级雪茄所带来的魅力之中。从这一角度来看，美国是否允许从古巴进口雪茄的问题真的不重要，哈瓦那雪茄将继续在全球范围内受到追捧。

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