黄金叶浓香细支是如何走红的，我想这是很多烟民朋友想知道的问题，突然身边就多了很多抽这款香烟的人，在市场上面卖得热度还很好。黄金叶浓香细支作为一款2016年上市的“老面孔”，“浓香细支”包装以经典的黄金叶黄色为主色调，辅以红色包装，可以说是“百年浓香”的“仙瘦版”，虽说红黄搭配都是传统色，但“浓香细支”在柜台上陈列时又很醒目。有的消费者在拿到这包产品时，说烟盒在手无论是长度还是厚度都非常舒适。

其次就口味而言，“浓香细支”与“百年浓香”吸味一脉相承，只是烟气略淡一些，但口感特色非常突出，很有辨识度。也有不少消费者和记者表示，目前在郑州市场上，300元整数价位档的产品非常少，细支产品更是少之又少，选择“浓香细支”是自然而然的。

一、黄金叶浓香细支是如何走红

细支品类作为近些年发展较为成熟的品类，郑州作为细支南下风潮的重要交汇点，细支烟在此消费市场好、基础牢，加之河南中烟长期在细支烟品类积累的品牌口碑，更是为“浓香细支”的走红起到了加码助力的作用。再次， “浓香细支”虽然焦油含量低，但无论是包装特色还是吸味特点都与黄金叶“百年浓香”保持了一致性，在众多的细支烟中很有辨识度，很容易脱颖而出并让人产生品质认同。最后，由于消费升级的带动影响，80后、90后消费群体成为卷烟消费市场结构提升的主力军，一款定价30元的细支烟对这一部分群体而言并非“高不可攀”反而因合适的定价满足了其在外应酬的“面子”和自吸过程的“里子”问题，一举两得。

这么来看，“浓香细支”在郑州市场的悄然走红并不是“一日之功”乃是“天时利地利人和”的综合作用。近十年的行业细支的市场教化加上产品本身的三年市场积累，再加上精准的价格卡位，最终形成了今时今日“浓香细支”无声地“悄然走红”。

二、黄金叶的品牌努力

近年来，黄金叶品牌在品牌文化上略显“平静”，但若是对黄金叶自2017年以来的发展进行条分缕析之中便可清晰地发现，其实品牌内部或者是产品布局过程中其实早已暗藏汹涌，因为在这几年的调整期过程中，黄金叶也已经发现了问题，找到了症结。虽然自己曾多次努力想要“对症下药”，但无奈自己“医术力道”不足。

那么，现今来看，“浓香细支”的悄然走红能否可以成为黄金叶品牌的“壮腰主力”，进而完成整个品牌的“增肌塑形”呢？答案显然有几分复杂。通过对品牌近些年的发展来看，黄金叶在发展过程中的诸多问题也是较为显而易见的。

一方面，三类及以下价位卷烟销量基数大，且已成为黄金叶品牌结构提升尾大不掉的难题。当要因为黄金叶品牌2019年销售突破200万箱大关而欢愉雀跃时候，我们应该冷静地看到品牌整体的发展结构及向上的逻辑。但从公布的数据来看，黄金叶品牌一二类销量占比仅突破60万箱，三类及以下卷烟销量则占据了140万箱，占比约为70%。从目前了解到的产品销量数据来看，在140万箱的三类及以下产品的累积销量中，十元档主力大单品黄金叶（帝豪）与黄金叶（红旗渠）截至目前的销量合计超过100万箱，这样一份成绩单对于黄金叶品牌来说可谓喜忧参半——低结构畅销单品的“兴盛不衰”恰恰是今时今日黄金叶品牌整体“增肌”困难的掣肘难题。

三、黄金叶香烟销量

2018年，行业单箱收入平均水平已经达到3.16万箱，2019年，在高质量发展的大方向引领下行业发展结构水平必然上扬，而黄金叶品牌低结构产品占比依然如此之大，不禁让人心生感叹：其高质量发展之路可谓任重道远。

另一方面，哑铃型品牌发展结构已成为黄金叶品牌腰部产品“腰肌无力”的最明显表征。从黄金叶今年一二类所取得的60万箱成绩来看：位于金字塔顶端的“天叶”系列销量近4万箱，并长久在高价烟市场上保持着稳定价格和不容小觑的价值影响力；占位次高端500元价位段的“天香细支”近4万箱，成为次高端市场竞争中的一支“有生力量”；在200元-400元档价位区间，也就是品牌发展的重要腰部价区内，则没有那么尽如人意的成绩了。除了“小黄金”和“大M”销量突破万箱之外，上市多年的“大金圆”、“百年浓香”、“浓香细支”等产品都没能迈过万箱难关，更不要说那些为了品牌“壮腰”而推出了一系列新品了，最终大多“淹没”在滚滚市场洪流之中，泯然众矣。

在结构略低的二类烟中，黄金叶也有可圈可点之处。黄金叶（乐途）销量突破18万箱，黄金叶（小目标）销量接近13万箱，只是虽然两款产品今年销量都略有增长，但实在是难以并肩行业提结构的速度。可以说，黄金叶品牌高结构产品在市场上的“炙手可热”、二类产品在市场上的稳定发挥与普一类至天叶价区中间腰部产品市场表现的“腰肌无力”形成了鲜明的对比。想要以新产品进行“增肌努力”还是削减产品进行“腰肌塑形”对黄金叶来说是个难题。

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