国内女性烟草购买的偏好分析烟草企业应采取针对性的营销策略-香烟网

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来源：中国烟草网时间：2023-06-22 00:13:01 手机版

据世界卫生组织资料显示，我国至少有3000万名成瘾的女性烟民，并且正以每年10%的速度递增，新一代的女烟民群体正逐渐形成，我国女性香烟市场规模也正在逐年增长。根据对我国女性烟草消费者的调查，女性在烟草购买时的偏好主要有：

①外观刺激

女性购买香烟的第一要素是外观包装的刺激。包装精良，外形独特，色彩柔和，时尚前卫的外观包装就能激起广大女性购买香烟的欲望。色彩亮丽的商标，又细又长的烟支，特立独行的外形等等要素已经成为目前市场销售的卖点，备受女性消费者的喜爱。

②健康理念

“吸烟有害健康”一直是人们关注的话题，女性烟民也不例外，她们更加关注健康问题，自然就很在意卷烟焦油含量和危害度。所以女性烟草消费者在消费香烟产品时，更加愿意购买味淡、低焦油、低危害的产品。

③清新口味

从目前国内畅销的女士香烟可以看出，女性烟民在消费女士香烟时，更青睐于水果香味和薄荷口味的香烟。

④渠道便利

女性烟草消费的购买场所以烟草公司专营店、商场的烟草专柜和超市的烟草专柜这些便利场所为主。有调查显示，烟草公司专营店被选择的频率最高，超过了60%。商、超专柜被选择的频率都在50%以上。其他售烟业态，如餐饮场所、酒吧、迪厅等的被选择率较低，均不到10%。

综上我国女性因为彰显个性、舒缓压力、追求刺激、激发灵感、媲美男性等原因，具有烟草的消费行为；消费群体主要集中在70、80、90后，所以烟草企业应采取有针对性的营销对策。