我们平时总习惯性的对于不同人群的消费能力有这样的认知：女人＞孩子＞老人＞狗＞男人。放在过去一段时间来看，这个排序似乎有些道理，但是当下，买买买已经不再是女性消费者的专场，继“她经济”之后，“他经济”逐渐崛起，已经成为一股新的消费主势力。

一、“他经济”崛起的原因

细究“他经济”崛起的原因，主要有以下几方面：

首先，“宅男经济”越发火热。我国单身男性人数近年来超过女性。单身人群催生“宅男经济”，他们有较多资金可花费在自己的消费、娱乐、休闲上，且据相关调查显示，这部分单身群体在消费能力上要高于非单身群体。

其次，“他经济”线上开支越发提升。据相关数据显示，从2018年起，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿人次，且男性网购的频率较之前有了很大幅度的提升，且与女性消费者不同之处在于，男性线上成交的物品是一些贵重的“大件”，也就是说在线上消费方面，男性平均开支超越了女性。

第三，年轻男性消费者对于“高格调”“高身份感”的追捧。随着90后、95后年青一代男性消费者的出现，市场上也投其所好出现了越来越多的适用于男性消费者的所谓的“尖货”和“潮牌”，相对于价格昂贵的房和车来说，买几件能够满足虚荣心的“潮牌”更具性价比，同样能够给自身带来高格调和身份的尊贵感。

第四，全民“相亲时代”，男性需要好好“包装”自己。当下女性独立意识非常强，在择偶方面有更高的标准，以前相亲的老三样已经难以激发女性相亲对象的兴趣，因此对男性的审美和生活态度都有了更高的标准和需求，这些标准直接影响了男性的消费决策。

二、烟草终端营销如何应对“他经济”

相对于女性消费者来说，男性消费者与烟草之间本身就有着强大的吸引力，那么，在此基础上，又盛行起来的“他经济”，如何才能创造出1+1>2的效果来呢？

首先，打造“一站式终端”。按照男性消费者的消费习惯来说，他们更喜欢“省事”“省时”“省心”的消费模式，因此在终端店的构建上尽量保证“一站式”，给男性消费者带来充足的购物体验。

其次，建立“男性专区”，增强仪式感，让男性消费者体验一把“专属服务”。我们在日常的商场、购物中心总会看到“女性专区”的板块，对于男性消费者的“关心”显然不足，因此在终端店建立“男性专区”很有必要，让男性在消费时也能享受被重视、被尊重的服务，更能赢得“他”的心。

第三，开发“他主题”营销推广。适合男性的主题，比如商务型、时尚型、简洁型、粗犷型等，以不同的“他主题”举办多场促销活动，更好地顺应男性消费者需求。

综上，“他经济”到来，对于烟草来说，似乎是好事一桩，能不能抓住机遇，就要看终端建设的能力了。

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